Sobre Embarazadas A: mensaje claro. Básicamente, las posibilidades "nuevas" (suponen más bien retomar modelos "antiguos", como los niños que jugaban en la calle "vigilados" por vecinos y tenderos) que aparecen serían: 1: Colegio cerca de casa (esto no se ve), y colegio cerca de nodo de transporte público. ¿Por qué los niños no van hacia el cole cuando se van los adultos? ¿Por qué no hay profes? 2: Tiendas de barrio. Algún argumento más: 30 minutos al día de ejercicio moderado protegen contra la obesidad y la diabetes, y se pueden obtener fácilmente con estos desplazamientos a pie. Faltaría mostrar algún elemento que nos lleve más allá de la cercanía: por ejemplo, itinerarios protegidos para niños, circuitos peatonalizados o con elementos de reducción de velocidad del tráfico... 3: Visibilidad de las zonas de juegos. Aquí la vigilancia parece tarea de un solo padre; si vemos otros clicks en las ventanas transmitimos la idea de "capital social", de control distribuido entre una comunidad. 4. No pillo la parte de "adaptabilidad". ¿Qué cambios son?
E l uso de dibujos esquemáticos como herramienta comunicativa, la dinámica del vídeo y la claridad visual hacen que este vídeo tenga un potencial enorme para explicar una idea. Yo creo que sobre el formato no revisaría absolutamente nada. El problema es que el contenido se queda muy pobre.
Primero porque no hay una propuesta de vivienda clara. Creo que las personas que vean este vídeo con la idea de comprar o mudarse a esta vivienda estarían interesadas en ver algo más que el modelo o esquema familiar con el que podrían encajar.
Claro que hay que hacer que los posibles usuarios se vean identificados en el esquema propuesto. Pero en realidad es mucho más importante qué esquema de vivienda estáis dispuestos a ofrecer y en el vídeo no se ve.
Por otra parte, ¿dónde se explican los espacios compartidos?
Se da una ligera idea de cuáles son (piscina, parque… ¿y cuál más?) pero no se explican ni se describen. Se dejan un poco a la imaginación. Hay que ser mucho más concisos y mostrar una idea de vivienda y de espacios compartidos con más contenidos.
Os haría falta pensar más sobre la propuesta y menos sobre la herramienta de comunicación. Diseñarla en base al trabajo previo que tenéis; proponer, como dice Carlos, una organización de espacios nuevos!
Sin Jerarquías
La herramienta visual me parece muy eficaz (dibujos3d+imágenes), también la dinámica y el ritmo que se proponen es adecuado; sin embargo, la narración de la propuesta no es proporcionalmente eficaz. Además de porque no es profesional (la voz no es clara ni limpia ni seria) porque los contenidos que se narran no ayudan nada a entender o desear el proyecto que planteáis.
Creo que sería muy útil si dedicarais un tiempo a pensar cuál es exactamente el proyecto que estáis planteando . Porque está muy bien plantear una secuencia de espacios estupendos donde este perfil de personas estaría deseando vivir, pero… ¿cómo se conectan estos espacios?¿cómo funcionan los espacios compartidos en relación al espacio privado?
También creo que sería muy útil para la comunicación plantear otro tipo de narración. La narración es lo que convencerá o no a vuestro público de la propuesta que le planteéis. Debe ser clara, con una línea discursiva, debe ser inteligente y sobre todo, debe ser entendible, sin palabras accesorias que no significan nada.
Parejas Jóvenes sin hijos
Quizás dedica demasiado tiempo a presentar a los protagonistas y luego las imágenes de la propuesta pasan tan rápidas que no da tiempo percibir ningún detalle sobre ellas… Eso hace que desde el punto de vista del "comprador" o la persona que va a vivir allí no quede nada claro cómo es el lugar que se está proponiendo, y por tanto, a efectos comunicativos no es nada útil.
Yo creo que trabajar menos sobre el perfil de persona (que muchas veces nos hace caer en tópicos o en definir modelos que no siempre tienen que encajar o responder a la realidad deseada) y más sobre el modelo de vivienda y las estrategias nuevas que este modelo puede ofrecer, puede llevar a resultados mucho más interesantes.
¿Cuáles son las controversias reales que las parejas jóvenes sin hijos pueden demandar? Seguramente algo más que una vivienda-gimnasio, una lavandería común, una habitación grande o una azotea donde hacer fiestas. La realidad es mucho más comprometida que eso.
Según el enfoque que le habéis dado, lo que estaría bien sería tener en mente un amplio abanico de situaciones generadas a partir de controversias que ofrezcan estos modelos de parejas jóvenes sin hijos; pero no para hablar de ellos y mostrar los perfiles a los que queremos dirigirnos, sino para utilizar esa información como herramienta de diseño y como material sobre el que generar ideas.
Por ejemplo, se me ocurre así rápidamente …
Es probable que muchas veces las parejas sin hijos tampoco disfruten de una situación económica muy holgada (y desde luego, la realidad es que una gran mayoría de las parejas sin hijos no podría vivir en la calle Fuencarral), eso lleva a comprar o alquilar viviendas de no demasiados metros cuadrados… y por tanto una controversia podría ser trabajar con viviendas para dos personas, de escasas dimensiones donde muchas veces se ha de incorporar el propio espacio de trabajo…
Casas Embarazadas A
La herramienta visual y narrativa me parece muy buena. Resulta claro, eficaz… incluso hasta convincente.
También se ve de forma muy clara que habéis utilizado el material recogido en las fases anteriores haciendo capaz lo que se desea: identificar un perfil y proponer situaciones que responden a necesidades de ese perfil.
Los espacios domésticos propuestos son muy claros y eso puede ser un buen punto de partida para generar debate, pero lo que falta es una propuesta un poco más arriesgada, que plantee espacios más originales para que el debate pueda ser más rico.
No es tan fácil, pero ese paso de plantear y proyectar nuevos hábitats es realmente la clave de un buen trabajo. En el caso de vuestro vídeo se ven muy claras las intenciones y los conceptos que propone vuestra vivienda: adaptable, cómodo, ecológico, conectado, amplio… y eso está genial. Pero para mejorarlo podríais incluir algo así como… ¿cómo hacemos posible todo eso? Una propuesta un poco más cuantificable que os llevará yo creo a ser aún más convincentes.
Clanes Familiares
En este caso hay una desproporción clara entre la herramienta y el uso que se ha hecho de ella. La herramienta es muy útil y acertada pero la conclusión del vídeo es que no es nada convincente.
Simplemente si el diseño del modelo de casa propuesto fuera un poco más real estaría mucho mejor. Lo espacios domésticos no son nada identificables y es ahí donde el vídeo pierde fuerza y deja de ser convincente.
Los ejemplos de adaptabilidad, organización, cambio y diseño no están suficientemente pensados para que la propuesta sea todo lo potente que podría llegar a ser. Quizás si se reduce el número de ejemplos o posibilidades y se piensan más, el vídeo sería más eficaz.
Refugio de Género
La herramienta no parece a priori especialmente comunicativa pero está bien trabajada y el resultado es bueno. Se consigue un tipo de narración muy dinámica y original.
Siempre que se tratan temas como éste uno se ha de alejar de tópicos y referencias que provoquen sentimientos exagerados o fingidos. A mí me parece que todavía en este caso aparecen algunos, y que esto le resta protagonismo a una propuesta real de cambio o nuevo modelo de vida.
En cualquier caso la propuesta no es demasiado visible, o al menos no es visible la manera en la que la lleváis a cabo.
Si añadís definición en la descripción, cómo se lleva a cabo este cambio de vida, y qué posibilidades ofrecerán estos espacios, la propuesta mejorará mucho.
Sobre Sin Jerarquías: 1. El humor está siempre bien... siempre que potencie, module o realce el contenido. 2. No encuentro continuidad entre la segunda parte del vídeo y esta tercera. De lo que se aprende en la 2 debería surgir o responder la 3, ¿no? 3. La verdad es que después del prometedor vídeo 2, esta entrega no promete nada. Desde luego, no me impulsaría a "comprar" ninguna de las propuestas, sino a pensar que me toman el pelo. Pensando hacia delante: sería muy efectivo recoger una de las "soluciones" del juego de los hexágonos, y adoptar el esquema básico de los anuncios, que es "usted tiene este problema, su problema no se lo solucionan otros productos, el mío sí, mire cómo, cómpremelo para resolver su problema" -obsérvese la reiteración-(éste, creo, era el juego).
Sobre Parejas Sin Hijos: me parece que el vídeo me vende que se vive mejor sin hijos: de fiesta, músculos y ocio. Si formara parte de una pareja sin hijos, y ya hiciera estas cosas y viviera de esta manera, ¿qué me aportarían los espacios/soluciones de formas de habitar del vídeo? Lavanderías? Gimnasios? Azoteas comunitarias que permiten fiestas?
Sobre Casas Embarazadas B: Me gusta mucho la locución por un niño (o excelente actor), y la estrategia gráfica tiene un gran potencial. Aparecen sólo tímidamente las soluciones en términos de espacios compartidos. Cuando los dos niños salen de casa, por un momento me ha parecido que entraban en un cuarto de juegos compartido... pero no. Zut. En general el límite imaginativo es el de la casa flexible, pero esto no va mucho más allá de "tiramos el tabique y le dimos parte del salón a la habitación de los niños" que cualquiera (no-arquitecto) podría hacer. Reduciría el coste, imagino, tener previstas técnicamente estas posibilidades de modificación, y eso está bien, claro está. Pero no veo la adopción de soluciones comunitarias o compartidas. Por ejemplo, mientras que una familia crece (no he entendido bien qué pasaba con la llegada del tercer hijo... primero he pensado que se divorciaban, pero igual es sólo que se mudan), otra podría decrecer (independencia de jóvenes, separación, etc.), y se reajustaría la vivienda completa. De nuevo, y es comprensible, falta una apuesta vigorosa, del tipo "a usted le pasa esto, pues cómpreme esto, que se lo arregla" (esto no significa que la narración por parte de un niño tenga que cambiar, al contrario, el problema tal y como lo experimenta el niño -y la solución- son muy potentes). No está lejos, sin embargo.
- Cualquiera que haya ido [por el PAU de Vallecas] lo puede decir. [...] Se tiene esa sensación de estar en una ciudad fantasma. - Una ciudad con pocos habitantes, muchas grúas, pocos servicios, bastantes edificios construidos... pero con muchos carteles de SE VENDE. - Hay muchos solares vacíos que no tienen ni cartel ni caseta ni nada, quien sea la propiedad no tiene intención de construir en mucho tiempo. - En la calle no hay nada que puedas hacer, solo ves pues a un tipo en chandal paseando un perro que te mira con recelo.
dicen los expertos
“We live in an era of completions, not new beginnings. The world is running out of places where it can start over.” Rem Koolhaas, Al Manakh (Dubai Guide) pg 7 "Madrid estaba creciendo desmesuradamente. Y deprisa. A diferencia de lo que sucedió en Berlín con Potsdammer Platz - que pronto se convirtió en atracción turística - las Potsdammer Platz de Madrid no se ven a simple vista. [...] Ha sido una operación silenciosa, manzana por manzana... " Jacob van Rijs, MVRDV en Verb: Crisis pg. 142 "Ha pasado a la historia el modelo del pelotazo para, en su lugar, aventurarse a buscar caminos profesionales nuevos y poder vivir de ello más que dignamente." Juan Freire en su blog
6 comentarios:
Comentarios de una persona que trabaja con mujeres con problemas de maltrato, versión larga, y versión de 2 minutos simultánea al vídeo. NOTA: comentario introducido primero en Videos Segunda Parte por error.
Sobre Embarazadas A: mensaje claro. Básicamente, las posibilidades "nuevas" (suponen más bien retomar modelos "antiguos", como los niños que jugaban en la calle "vigilados" por vecinos y tenderos) que aparecen serían:
1: Colegio cerca de casa (esto no se ve), y colegio cerca de nodo de transporte público. ¿Por qué los niños no van hacia el cole cuando se van los adultos? ¿Por qué no hay profes?
2: Tiendas de barrio. Algún argumento más: 30 minutos al día de ejercicio moderado protegen contra la obesidad y la diabetes, y se pueden obtener fácilmente con estos desplazamientos a pie. Faltaría mostrar algún elemento que nos lleve más allá de la cercanía: por ejemplo, itinerarios protegidos para niños, circuitos peatonalizados o con elementos de reducción de velocidad del tráfico...
3: Visibilidad de las zonas de juegos. Aquí la vigilancia parece tarea de un solo padre; si vemos otros clicks en las ventanas transmitimos la idea de "capital social", de control distribuido entre una comunidad.
4. No pillo la parte de "adaptabilidad". ¿Qué cambios son?
COMENTARIOS DE DIANA PKMN
Casas embarazadas B
E l uso de dibujos esquemáticos como herramienta comunicativa, la dinámica del vídeo y la claridad visual hacen que este vídeo tenga un potencial enorme para explicar una idea. Yo creo que sobre el formato no revisaría absolutamente nada. El problema es que el contenido se queda muy pobre.
Primero porque no hay una propuesta de vivienda clara. Creo que las personas que vean este vídeo con la idea de comprar o mudarse a esta vivienda estarían interesadas en ver algo más que el modelo o esquema familiar con el que podrían encajar.
Claro que hay que hacer que los posibles usuarios se vean identificados en el esquema propuesto. Pero en realidad es mucho más importante qué esquema de vivienda estáis dispuestos a ofrecer y en el vídeo no se ve.
Por otra parte, ¿dónde se explican los espacios compartidos?
Se da una ligera idea de cuáles son (piscina, parque… ¿y cuál más?) pero no se explican ni se describen. Se dejan un poco a la imaginación. Hay que ser mucho más concisos y mostrar una idea de vivienda y de espacios compartidos con más contenidos.
Os haría falta pensar más sobre la propuesta y menos sobre la herramienta de comunicación. Diseñarla en base al trabajo previo que tenéis; proponer, como dice Carlos, una organización de espacios nuevos!
Sin Jerarquías
La herramienta visual me parece muy eficaz (dibujos3d+imágenes), también la dinámica y el ritmo que se proponen es adecuado; sin embargo, la narración de la propuesta no es proporcionalmente eficaz. Además de porque no es profesional (la voz no es clara ni limpia ni seria) porque los contenidos que se narran no ayudan nada a entender o desear el proyecto que planteáis.
Creo que sería muy útil si dedicarais un tiempo a pensar cuál es exactamente el proyecto que estáis planteando . Porque está muy bien plantear una secuencia de espacios estupendos donde este perfil de personas estaría deseando vivir, pero… ¿cómo se conectan estos espacios?¿cómo funcionan los espacios compartidos en relación al espacio privado?
También creo que sería muy útil para la comunicación plantear otro tipo de narración. La narración es lo que convencerá o no a vuestro público de la propuesta que le planteéis. Debe ser clara, con una línea discursiva, debe ser inteligente y sobre todo, debe ser entendible, sin palabras accesorias que no significan nada.
Parejas Jóvenes sin hijos
Quizás dedica demasiado tiempo a presentar a los protagonistas y luego las imágenes de la propuesta pasan tan rápidas que no da tiempo percibir ningún detalle sobre ellas… Eso hace que desde el punto de vista del "comprador" o la persona que va a vivir allí no quede nada claro cómo es el lugar que se está proponiendo, y por tanto, a efectos comunicativos no es nada útil.
Yo creo que trabajar menos sobre el perfil de persona (que muchas veces nos hace caer en tópicos o en definir modelos que no siempre tienen que encajar o responder a la realidad deseada) y más sobre el modelo de vivienda y las estrategias nuevas que este modelo puede ofrecer, puede llevar a resultados mucho más interesantes.
¿Cuáles son las controversias reales que las parejas jóvenes sin hijos pueden demandar? Seguramente algo más que una vivienda-gimnasio, una lavandería común, una habitación grande o una azotea donde hacer fiestas. La realidad es mucho más comprometida que eso.
Según el enfoque que le habéis dado, lo que estaría bien sería tener en mente un amplio abanico de situaciones generadas a partir de controversias que ofrezcan estos modelos de parejas jóvenes sin hijos; pero no para hablar de ellos y mostrar los perfiles a los que queremos dirigirnos, sino para utilizar esa información como herramienta de diseño y como material sobre el que generar ideas.
Por ejemplo, se me ocurre así rápidamente …
Es probable que muchas veces las parejas sin hijos tampoco disfruten de una situación económica muy holgada (y desde luego, la realidad es que una gran mayoría de las parejas sin hijos no podría vivir en la calle Fuencarral), eso lleva a comprar o alquilar viviendas de no demasiados metros cuadrados… y por tanto una controversia podría ser trabajar con viviendas para dos personas, de escasas dimensiones donde muchas veces se ha de incorporar el propio espacio de trabajo…
Casas Embarazadas A
La herramienta visual y narrativa me parece muy buena. Resulta claro, eficaz… incluso hasta convincente.
También se ve de forma muy clara que habéis utilizado el material recogido en las fases anteriores haciendo capaz lo que se desea: identificar un perfil y proponer situaciones que responden a necesidades de ese perfil.
Los espacios domésticos propuestos son muy claros y eso puede ser un buen punto de partida para generar debate, pero lo que falta es una propuesta un poco más arriesgada, que plantee espacios más originales para que el debate pueda ser más rico.
No es tan fácil, pero ese paso de plantear y proyectar nuevos hábitats es realmente la clave de un buen trabajo. En el caso de vuestro vídeo se ven muy claras las intenciones y los conceptos que propone vuestra vivienda: adaptable, cómodo, ecológico, conectado, amplio… y eso está genial. Pero para mejorarlo podríais incluir algo así como… ¿cómo hacemos posible todo eso? Una propuesta un poco más cuantificable que os llevará yo creo a ser aún más convincentes.
Clanes Familiares
En este caso hay una desproporción clara entre la herramienta y el uso que se ha hecho de ella. La herramienta es muy útil y acertada pero la conclusión del vídeo es que no es nada convincente.
Simplemente si el diseño del modelo de casa propuesto fuera un poco más real estaría mucho mejor. Lo espacios domésticos no son nada identificables y es ahí donde el vídeo pierde fuerza y deja de ser convincente.
Los ejemplos de adaptabilidad, organización, cambio y diseño no están suficientemente pensados para que la propuesta sea todo lo potente que podría llegar a ser. Quizás si se reduce el número de ejemplos o posibilidades y se piensan más, el vídeo sería más eficaz.
Refugio de Género
La herramienta no parece a priori especialmente comunicativa pero está bien trabajada y el resultado es bueno. Se consigue un tipo de narración muy dinámica y original.
Siempre que se tratan temas como éste uno se ha de alejar de tópicos y referencias que provoquen sentimientos exagerados o fingidos. A mí me parece que todavía en este caso aparecen algunos, y que esto le resta protagonismo a una propuesta real de cambio o nuevo modelo de vida.
En cualquier caso la propuesta no es demasiado visible, o al menos no es visible la manera en la que la lleváis a cabo.
Si añadís definición en la descripción, cómo se lleva a cabo este cambio de vida, y qué posibilidades ofrecerán estos espacios, la propuesta mejorará mucho.
Apartamentos
¿??¿??
Sobre Sin Jerarquías:
1. El humor está siempre bien... siempre que potencie, module o realce el contenido.
2. No encuentro continuidad entre la segunda parte del vídeo y esta tercera. De lo que se aprende en la 2 debería surgir o responder la 3, ¿no?
3. La verdad es que después del prometedor vídeo 2, esta entrega no promete nada. Desde luego, no me impulsaría a "comprar" ninguna de las propuestas, sino a pensar que me toman el pelo. Pensando hacia delante: sería muy efectivo recoger una de las "soluciones" del juego de los hexágonos, y adoptar el esquema básico de los anuncios, que es "usted tiene este problema, su problema no se lo solucionan otros productos, el mío sí, mire cómo, cómpremelo para resolver su problema" -obsérvese la reiteración-(éste, creo, era el juego).
Sobre Parejas Sin Hijos: me parece que el vídeo me vende que se vive mejor sin hijos: de fiesta, músculos y ocio. Si formara parte de una pareja sin hijos, y ya hiciera estas cosas y viviera de esta manera, ¿qué me aportarían los espacios/soluciones de formas de habitar del vídeo? Lavanderías? Gimnasios? Azoteas comunitarias que permiten fiestas?
Sobre Casas Embarazadas B: Me gusta mucho la locución por un niño (o excelente actor), y la estrategia gráfica tiene un gran potencial. Aparecen sólo tímidamente las soluciones en términos de espacios compartidos. Cuando los dos niños salen de casa, por un momento me ha parecido que entraban en un cuarto de juegos compartido... pero no. Zut. En general el límite imaginativo es el de la casa flexible, pero esto no va mucho más allá de "tiramos el tabique y le dimos parte del salón a la habitación de los niños" que cualquiera (no-arquitecto) podría hacer. Reduciría el coste, imagino, tener previstas técnicamente estas posibilidades de modificación, y eso está bien, claro está. Pero no veo la adopción de soluciones comunitarias o compartidas. Por ejemplo, mientras que una familia crece (no he entendido bien qué pasaba con la llegada del tercer hijo... primero he pensado que se divorciaban, pero igual es sólo que se mudan), otra podría decrecer (independencia de jóvenes, separación, etc.), y se reajustaría la vivienda completa. De nuevo, y es comprensible, falta una apuesta vigorosa, del tipo "a usted le pasa esto, pues cómpreme esto, que se lo arregla" (esto no significa que la narración por parte de un niño tenga que cambiar, al contrario, el problema tal y como lo experimenta el niño -y la solución- son muy potentes). No está lejos, sin embargo.
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